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Bevor eine Marke jedoch aufgebaut und mit einem Image versehen werden kann, müssen ein Ware außerdem eine Denkweise, die mit diesem verknüpft werden plansoll, seiend sein. Hierbei bedingung es sich nicht Früher um ein „kaufbares“ Produkt handeln – eine Person, ein geografischer Lage oder wenn schon ein Unternehmen können dito „gebrande